腾云网-智慧网络营销服务提供商

魏則西事件后，國家相關部門對國內主流搜索引擎的競價排名機制提出整改要求，整改后對廣大中小企業最直觀的影響是左側的競價廣告位少了，右側廣告位直接取消，導致很多中小企業買不起廣告位了。在這個背景下，搜索引擎優化則變得尤為重要，在新形勢下，如何做好SEO優化，騰云建站SEO部門總結了以下幾點分享給大家。

隨著搜索引擎算法的不斷改進和用戶搜索習慣的變化，如今的頁面SEO更復雜了，那么除了傳統的頁面元素外，頁面SEO還應該注意哪些問題呢？

1、認清用戶的真實目的、滿足他們的搜索需求

網站優化并不只是服務于搜索引擎，更重要的是滿足用戶的需求，讓他們滿意。因而，了解用戶的真實目的，并滿足他們的需求是每個站長都必須盡量做好的一點。

舉個例子，比如用戶搜索“結婚禮服”這個關鍵詞時，他有可能單純的只是想看看結婚禮服的種類，也有可能是想了解自己適合怎樣的結婚禮服，抑或是有購買結婚禮服的需求……

這時候，站長們應該想想該如何抓住用戶的“心意”，或者說如何才能滿足各種搜索用戶的需求了。

2、重要的事情說三遍：速度、速度、速度

這點并不難理解，我們都知道用戶體驗度是搜索排名的一項重要參考因素，甚至從某些程度上來說可以直接影響你的搜索排名。加載速度快的站點，不止用戶體驗度高，而且用戶也更樂于分享此類站點。

總而言之，網站打開速度會影響用戶對一個站點的態度，從而影響到網站的用戶體驗度，進而從一定程度上影響到站點的搜索引擎排名。

3、用戶信任度：網站界面設計、用戶體驗設計、以及品牌（知名度）

雖然心有不甘，但品牌站點永遠比一個不知名小站來的有優勢，人們往往更愿意相信自己熟悉的人或事，因而打響品牌是一個站點走向成功的一大墊腳石。

隨著科技的發展，人們的日常生活也有原來的“單屏”（一臺設備）共享發展成了如今的“多屏”（同時使用多臺設備，如手機、平板、筆記本等）共存，因而站點的界面設計和用戶體驗設計也變得尤為重要，比如你的站點需兼容各種設備的顯示，需滿足用戶的審美需求以及交互需求等。

關于UI、UX、品牌，可以簡單歸納為以下幾點：

1）網友是否聽過你的網站（域名）？

2）他們知道你的站點嗎、他們喜歡你的站點嗎、他們信任你的站點嗎？

3）當用戶第一次訪問你的網站時，你的站點中是否有讓他們覺得“值得信任、值得肯定”的UI設計（比如導航欄設計等）、或者說視覺元素（比如圖片等）呢？簡單的說就是：你的網站看起來是否值得信任、是否具有權威性！

4）你的站點是靠什么指引用戶呢？網站的內容、還是站點的導航欄？

5）如果對以上幾個問題還沒有明確答案的話，不妨結合用戶評價等第三方數據信息來進行分析吧。

4、別讓網站元素“嚇走”用戶

不少網站為了獲得用戶個人信息，開發了一些類似問卷調查的小彈窗或者小頁面，比如當用戶訪問你的網站時，彈出了“想知道成功經營婚姻的秘訣嗎？下載我們的婚姻指南吧！”下面有兩個答案供你選擇：1、yes；2、No。當用戶做完第一個選擇后，下一個彈窗又來了……

也許有些站長會說“我們通過這個方式，拿到了不少用戶的郵箱、姓名、生日……所以‘犧牲’部分用戶還是可以接受的。” 但站在用戶角度來說，上述行為絕對是負面的存在。對用戶而言，一次的不佳體驗，也許就是“永別”。

5、目標關鍵詞、及關鍵詞定位

如今，關鍵詞仍舊是頁面排名的一個重要因素。至于關鍵詞的分布方面，主要包括標題、頁面內容、錨文本鏈接等幾個方面：

1）title元素（標題）

首先就是頁面的title元素，可以說這是一個網站最重要的元素之一，如果是我會選擇把最重要的主關鍵詞放置在這兒，再采用比如H1標簽、加粗等格式強調之。得注意的是，title元素必須與頁面標題是一致的（意思得是一樣），否則會給人“標題黨”的既視感，很可能會導致跳出率的提高。

2）頁面內容、外部錨文本鏈接、alt標簽、以及URL

除了title元素外，頁面內容中的關鍵詞布局也是很重要的，而內容中的關鍵詞比例建議值約在2%左右，且不能強行設置，得與內容相融合，比例高了或有關鍵詞堆砌之嫌。外部錨文本鏈接、頁面中的Alt標簽也是同樣的道理，不過由于中文在URL關鍵詞設置上有所限制，所以這項的重要性會稍低于前面的幾項元素。

3）圖片描述

無論是針對哪個搜索引擎做優化，圖片描述對于排名都是有很大幫助的，尤其是當你做谷歌搜索排名的時候，圖片描述一定得多加用心。

4）內部鏈接

內鏈建設有利于用戶的瀏覽體驗，但得注意一個頁面中不要重復出現導向同一個鏈接的關鍵詞或錨文本等，要避免被搜索引擎判定為作弊。

由于時代不同了，從前那種只靠“關鍵詞堆砌”做排名的手段現在已經不適用了，因而設置好上述幾個標簽的關鍵詞之后，還得進一步做優化。

6、內容“聯想”

現在，搜索引擎已經越來越智能化了，它的信息整合、詞匯解析能力、地域性分析也愈發強大，比如：用戶搜索“婚禮正裝”時，除了原始意思外，搜索引擎還會將其解讀為相近或類似的意思（如燕尾服、婚紗、晚禮服等）。而如果是在英國地區搜索“婚禮正裝”時，“馬甲（waistcoat）”是必然會出現的結果。

注：waistcoat是英國婚禮中的傳統服飾，類似于美國的wedding suit。

在搜索引擎眼中，這些關鍵詞間有很大的相似之處，它會將這些關鍵詞放置于同一個“關系圖譜”中。當搜索其中的某一個關鍵詞時，會觸發相關的檢索結果。所以除了目標關鍵詞外，站長們也應該做好“內容聯想”工作。

做內容、做推廣時，想想以下幾個問題：

1）除了主關鍵詞外，我還應該關注那些相關詞匯呢，這些詞匯間有什么聯系？

2）我該怎么把這些相關的詞匯融入到我的內容中呢？

3）如果我沒做好“內容聯想”工作，排名是否會低于競爭者呢？

7、局部優化

頁面優化不止是為了搜索引擎排名，更重要的是點擊率，有用戶的網站才能實現盈利。舉個例子，如果一個頁面在搜索引擎中排名第四，而點擊率只有6%，那么這樣的優化工作并不能算是成功的。據不完全數據統計顯示，排名第四的網頁平均點擊率約為11%左右。因而當一個排在搜索引擎第四位的網頁點擊率只有6%時，難道不覺得失敗？或者說可惜！

1）頁面元素

部分內容也可以參考第5點中的相關信息，所謂“頁面元素”主要包括meta描述、關鍵詞、URL格式、圖片等。設置這些內容時，需要站在用戶的立場上看問題，從用戶的搜索習慣、需求等方面設置頁面元素。

2）文章發布日期

無論是谷歌還是百度，現在都對文章的發布日期有了較為明顯的重視。日期不僅可以判斷一篇文章是否為原創，而且也有利于搜索引擎蜘蛛的抓取和頁面的搜索曝光率。比如今年是2016年，當用戶搜索“結婚禮服”時，很多時候會加上時間，比如“wedding formalwear 2016”、或者是“2016 wedding formalwear”……

而搜索引擎也會根據用戶的搜索趨勢而調整搜索引擎排名結果，因而“新鮮出爐”的相關內容往往更受青睞。

3）網站域名

對于一個網站而言，域名是至關重要的要素之一。注冊域名、購買空間、搭建網站……從一開始就應該考慮到：你的域名是否會讓用戶有點擊欲，是否有成為品牌的潛力，是否有利于優化工作……

4）內容表達格式

這點跟第1點的用戶需求有些類似，很多用戶在搜索引擎中輸入的檢索詞偏向于“問題”性質，如果在搜索結果中，你網頁的描述、標題、說明等最符合用戶的需求，則被點擊的概率就會大大增高。所以又回到了最初的那點，做內容時得考慮到用戶的搜索習慣、需求等。

當然，除了上述幾點外，地域性約束、元素的多樣化（圖片、視頻、文本）等也都可能會影響到用戶的選擇。

8、有獨特價值，并將價值最大化

最后一點要說的是內容的“獨特價值”，首先考慮一個問題：該怎么做，才能持續、有效的擁有好排名呢？

這點并不容易，我們認為SEO市場中，集經典、優質、獨特于一身的內容是最大的突破點。

現在，站點的內容都趨于同質化，你做著跟別人一樣的事兒，寫著跟別人一樣的內容，你覺得自己的內容寫得比排名TOP 10的網站都好，但排名卻依舊不如人？

你要知道，做“好”內容是遠遠不夠的，你的內容得是獨一無二的，至少是既能滿足用戶需求、又與眾不同的內容。

那么，做出了高質、獨特的內容就一定會成功？你還得把內容推廣出去，讓用戶看到你的內容。

至于如何推廣內容就不在此細說了，站長們可以利用社交媒體、評論等各種渠道增加曝光率。

搜索引擎中網站自然排名的比重將越來越高，人為干預的商業推廣行為將越來越受到限制，我們能做的就是研究搜索引擎算法，提高網站的自然排名，讓廣大中小企業在做不起競價排名的情況下，也可以通過SEO獲取有價值的流量。